深窥河南区域中央空调市场
时间:2024-10-03 来源:美的中央空调清洗

  河南地区自古为中原腰膂之地,现如是今举足轻重的内陆省份。2016年河南省生产总值居全国第5位、内陆地区首位。以河南为主体的中原城市群为中国经济第四增长极。2016年12月,郑州入选“国家中心城市”。

  对于中央空调市场而言,河南是一个不折不扣的大市场,2017上半年河南市场预估容量在15亿元左右。工装市场在项目数量上和往年相比略有增量,具体成分为政府公建项目锐减,其中楼堂馆所办公设施消弭,民生类医疗、教育、博物馆等项目有所增加,民用方面商业综合体扩散至郑州周边以及各市县二三级市场,成为不少品牌逐渐偏重的项目类别,工业项目有所提升但十分有限。家装零售市场有着顺应大环境规律的向好,比较显著的一个趋势就是各个厂家渠道下沉二三级市场,广布网点。不得已提的是,河南省拥有将近一亿的人口,未尝不可看作是在经济条件到位的情况下潜在的巨大家装市场。

  虽然经济发展不比华东地区,中央空调的市场发展形态趋势依旧稳步前行,不少经销商认为现在的河南以及同类型内陆市场可以看作发达地区三到五年前的同期情况。市场对应的操作思路可以借鉴沿用,未来趋势大致能够有一个轮廓。

  河南市场逐渐成熟的一个表现是,一些广东小品牌逐渐被淘汰,这些作坊性质的生产企业本来以低价、低质扰乱市场环境,在消费认识和市场之间的竞争的筛选下走向没落,品牌格局愈发集中。

  郑州无疑是河南中央空调市场的权重部分,近几年来郑州城市框架拓展迅速。三环以外区域涌现的项目市场比重增加,在某些特定的程度上形成主体。已建成的郑东新区后续配套项目依然有出现,进入了查漏补缺的收官阶段。新兴开发的郑州航空港经济综合实验区慢慢的开始陆续出现大型项目,是下一个炙手可热的行业增长点。

  简称为郑州航空港区的城市综合体是中国首个国家级航空港经济综合实验区,规划面积415 km2,是集航空、高铁、城际铁路、地铁、高速公路于一体的综合枢纽,是以郑州新郑国际机场附近的新郑综合保税区为核心的航空经济体和航空都市区。该新区所带来的人口容量多达两百万,相当于一个中等城市。目前在建一期设施配套项目已然浮现一批,千万元级别的项目有三到五个,对因公建项目减少而萎缩的水机市场形成一个补充,未来不断落成的设施所需配套项目出现会成为市场较大的热点。

  随着郑州中心区域房地产饱和,项目开发重心逐渐向三环以外偏移。比较突出一点的是写字楼项目基本出现在三环以外并且趋于过剩。河南波涛机电设备有限公司是郑州商业地产配套工程中的有突出贡献的公司,总经理王旭对《中央空调市场》说:“三环以内的写字楼够多了,而且过剩是大家都知道的。现在三环以外写字楼的使用率并不高,不过周边交通设施方便,不像市中心过于拥挤。”

  对2017年上半年的项目市场而言,渠道普遍反映现有的项目的性质并非真正意义上的新项目,而是前两年受经济低迷、商业体外迁影响所停滞下来客观存在的项目开始复苏。这一趋势在2016年下半年就开始出现。

  由于2015年经济因素不景气,政府一部分原定计划修建的工程建设项目拖延至2016年初开工,受河南工程周期长的影响延宕到年底才对中央空调市场产生效力。而工程周期长是河南市场的一个特性,从招投标开始有好几轮的询价,付款出货更是一个漫长的过程。有厂家至今还在处理前年项目的机组,这还要归功于现今经济发展形势得到缓解让甲方能够给付资金。

  民用工程市场的情况更复杂,经济下行打击了商业建设的积极性,很多项目搁置。商业体外迁造成了郑州商业地产建设的空档,当外部因素制约得到缓解时,自然会体现出本应存在的市场容量。而经济复苏并没有集中性的产生项目数量井喷,还有无法绕开的自身因素使项目拖延时间久成为了约定俗成的既有市场背景。

  付款状况的恶劣并不是独河南一处存在的问题,只要甲方资金存在困难或者不够重视,项目回款便期限不明。特别是现在的中央空调市场过了疯狂暴利的年代,在利润被压的很低的情况下,经销商和厂家不再愿意垫资,从而付款周期很长,出货很慢。房地产开发商资金的脆弱性不言而喻,和他们常打交道的经销商如是说,“开发商赚到钱,就要继续拿地、盖房,配套设施的资金不宽裕能拖就拖”,“政府限购,控制房价,银行不轻易贷款给房地产项目都让他们自己资金吃紧,民间融资出了不少事故,中央空调回款也受拖累。”

  厂家算账以季度、半年、整年分期计算销量,经销商销售业绩掺杂着多少前期甚至前年项目拖到现在才付款的陈年旧账不得而知。

  郑州市房价在2016年飞涨近一倍,在2017年初受国家政策把控通过限购限价,控制银行贷款等方式打压房地产,现已取得成效,房价恢复原有水平。

  房价迅猛上升带动家装零售市场蒸蒸日上,尤其是郑州周边地区住宅的火热直接让多联机销量增加。现如今,房价回归理性,零售渠道的布局却更进一步,如大金、日立、美的、格力、海尔等品牌皆做出不小的动作,把未来的主要方向放在家装零售上。

  商用办公楼并没有被地产的火热所影响,本就不是刚性需求商品在过剩的供求关系中去库存都不易,投资意义自然也不如住宅大。于是,郑州住宅价格即使在管控后也远高于写字楼价格,导致郑州主力开发办公楼项目的开发商均有意向住宅转型,未来的办公楼项目热度不会很高。

  中央空调作为配套设施一向是房产商提高商品房附加值的惯用手段,当商品房销售没有一点困难时开发商便不再有动机增加这一项成本。同时,房价上涨也代表着花了钱的人住宅投资加大,让配套设施水涨船高,这就让中央空调在作为住宅附加值的作用外回归本来的产品用途——提高生活质量。

  中央空调经销商对房价又有另一层认识,房价上涨对中央空调总体是利好的,而不一样的品牌定位的期望值是不一样的。一般认为,高房价的楼盘更有动机去选择高端品牌,房价相对低一些的就会选择相应档次价位的中央空调。所以在符合经济消费水平的情况下,在价格上占优势的品牌希望房价更平稳,毕竟家用中央空调是大趋势,没有房价带动只会发展相对慢一些,给自身发展的空间反而更大。

  精装修与煤改电可以说是政策层面对中央空调影响最大的两个方针,堪比房价对中央空调市场的直接影响。恐怕没有品牌是既不涉足家装也对煤改电市场没有想法的,能够正常的看到各个厂家对零售家装的战略调整和细分产品空气源热泵的重视。在河南,这两个政策带来的影响还没再次出现。市场演进的滞后给了经销商充分的准备和对先行地区借鉴的方便之处。

  煤改电是北方集中供暖革新的必然道路,现在能够正常的看到,河北、山西、东三省等地区空气源热泵在政府补贴扶持下已成规模。目前河南还没有涉及,不过行业人员对未来河南煤改电的发展有共识,将会产生不小的市场容量。

  精装修政策在河南已初现端倪,在中央空调市场内普遍都有明确的信息。郑州航空港区2020年建成住宅交房全部是精装修,郑州2017年拿地开工的楼盘全部以精装修状态出售,预计2020年河南省80%的成品房为精装修。届时对家装零售渠道的冲击会非常大,家用中央空调销售方式会有翻天覆地的变化。各个涉及家装的品牌对这一未来方向都在做一些规划,不少品牌已经做了一些调整,比如介入房地产开发商、装饰公司和设计院。正如三菱重工郑州事务所所长胡冰所说,“以后的家装市场是从销售到安装是一个闭环,在房地产开发商和装饰公司的层面敲定产品选择和安装,传统的零售渠道跑小区的方式再也没用武之地了。”

  目前这两者对河南市场的直接影响几乎是零,精装修概念还停留在高端住宅的附加值上。正因为河南市场有着滞后性,行业人士早早便认识到未来市场形势并提前做出判断,也就是在煤改电和精装修影响的问题上都有共识,可以说在市场变化的机会前,人人都站在同一个起跑线上。