2023年以来，文化和旅游消费恢复势头强劲。文化和旅游深层次地融合发展，日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎和实现人民美好生活向往、建设社会主义文化强国的重要支撑。在新春佳节即将到来之际，文化和旅游部举办“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月，营造喜庆氛围、赋能节日消费、促进社会和谐，提升人民群众的幸福感、获得感。

  1月25日，由文化和旅游部主办，黑龙江省文化和旅游厅、哈尔滨市人民政府承办的“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动在黑龙江哈尔滨举办。其间，文化和旅游部产业高质量发展司发布了第三批102个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，中国银联发布“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划春节专题活动，中国农业银行发布春节金融支持文化和旅游消费惠民措施。此外，众多行业协会和重点文化和旅游企业纷纷推出春节文化和旅游高品质的产品和惠民活动。

  文化和旅游部产业高质量发展司在主场活动上公布的第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区（简称“集聚区”），区域发展均衡，102个集聚区均来自不同城市，东中西部全方面覆盖；空间形态多样，涵盖街区、文体商旅综合体、旅游景区、文化产业示范园区商业区域等多种类型；文旅业态集聚，延伸产业链、消费链，体现出夜间消费空间的新趋势、新品质；地方特色突出，结合城市更新、乡村振兴、数字化的经济等打造独具特色的文化和旅游消费新场景。

  据了解，2021年起，文化和旅游部启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，截至目前共确定三批345个集聚区。多个方面数据显示，2023年，前两批243个集聚区累计夜间客流量31.2亿，同比增长56.4%。各地集聚区有效带动夜间经济提质升级，深受广大市民游客青睐，成为促进文化和旅游消费的重要载体，发挥了促消费“主阵地”作用。在马上就要来临的龙年春节，各地集聚区将进一步发挥作用，释放潜能。

  主场活动上，黑龙江、吉林、辽宁三省文化和旅游厅共同发布《冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作倡议书》，倡议在建立区域协作长效机制、共同打造冰雪旅游目的地、引导冰雪产业集群发展、完善区域一体化消费措施、联合开展跨区域合作联动、营造良好节日消费氛围、加大2024年春节期间消费惠民力度7个方面深入开展合作。

  在春节期间文旅消费惠民举措方面，“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月为人们献上了一桌品类齐全、年味儿十足的文旅大餐。

  主场活动中，中国银联发布“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划春节专题活动。过去一年间，中国银联联合八大合作银行、三大航司以及多家旅游央企，共同实施“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划。最新发布的春节专题活动将深化政企联动，培育文旅消费新场景，支持25家文化和旅游主管部门发放超7600万元“百城百区”新春文旅消费券，消费领域覆盖百姓出游全流程；落地惠民活动，激发群众消费新热情，联合20万家商户共同推出“支付用银联 新春巨优惠”活动，在云闪付开设“返乡买年货、新春团圆饭、温暖回家路、全家出去玩”四大专区；建设“支付+”生态体系，点燃跨区域消费新引擎，在云闪付建立“银联银行伴你游”专区，与航司及OTA平台合作打造“支付+”跨区域引流产品，与合作伙伴共同开展“用银联 纳百福”等新春惠民活动，落实境外人员来华支付便利化工作。

  此前，文化和旅游部、中国农业银行签署《金融支持文化和旅游业高水平质量的发展战略合作协议》，以深化金融与文化、旅游融合发展为主线，围绕八大领域优化金融服务供给。春节期间，中国农业银行出台一揽子金融支持文旅消费惠民措施，开展“农情亿万家——农行消费节”，全方位满足那群消费的人“文旅+出行”“购物+餐饮”“线上+线下”“境内+境外”支付需求；联合银联、微信、支付宝、美团、携程等合作伙伴，开展“年货节”“缤纷迎新惠”等春节主题性活动。此外，中国农业银行还注重文化浸润，创新文旅主题信用卡，推广“只此青绿”、唐宋八大家等特色信用卡，以金融之力促进文旅消费、助推文化传承发展。

  当天，中国保险行业协会、中国演出行业协会、中国文化娱乐行业协会分别发布春节文化和旅游相关这类的产品、举措。过去一段时间，保险行业从产品、保障对象、活动类型等多角度探索冰雪旅游、运动保险产品供给创新。下一步，中国保险行业协会将继续主动搭建平台，以高质量保险保障助力文化和旅游尤其是冰雪旅游事业发展。中国演出行业协会相关负责的人介绍，目前各大票务平台在售的2月1日至29日间演出项目超2200个，场次预计超过8500场。各票务平台纷纷推出相关优惠活动，大麦网推出春节不打烊、周周有半价、天天有优惠活动；保利票务平台在春节期间推出“龙舞华章”线上观演、举办春节惊喜盲盒活动；猫眼以等多种方式推出春节大促，2月每个星期四还有特别优惠券送出。除了传统演艺项目，许多年轻人非常喜爱剧本娱乐活动。中国文化娱乐行业协会于2023年年底组织筹备“迎新春 乐悠游”优秀剧本娱乐作品征集活动，《祥龙献瑞》等20部作品入围。目前，广东、上海等地已启动向这些优秀作品经营门店发放优惠券。2024年，中国文化娱乐行业协会还将以City Walk（城市漫游）为模板打造“探城计划”，联动城市内的文商旅机构，带来城市探索新体验。

  主场活动中，携程、阅文、抖音等重点文化和旅游企业分别发布春节文旅消费惠民活动。携程推出春节大促主会场、春节主题直播主会场和春节出行主会场三大主题消费惠民活动，分别围绕五大场景提供丰富的折扣产品和优惠促销、提供更完善的出行服务保障。阅文集团以优质数字阅读资源服务用户，旗下起点读书举行“精品书单限时免费畅读”惠民活动，包含“筑梦新春”“玄幻奇想”两大主题；旗下QQ阅读围绕“龙行龘运”主题，设置抽奖、推书、话题三大模块，赠送体验卡、作者祝福卡等福利；多部由阅文旗下IP改编的动画作品也将在春节期间播出。春节期间，抖音生活服务开展“抖音新春吃喝玩乐节”活动，并专题举办“春节出游指南”文旅消费活动，“游龙闹新春 线上逛灯会”、达人阵线联盟种草带货、新春文旅目的地营销等活动从多角度满足那群消费的人需求。此外，抖音还拿出上千万元补贴，开展“新春券包每天送”活动。

  据了解，除主场活动外，全国各地积极联动金融机构、电子商务平台、媒体平台等，同步启动“欢欢喜喜过大年”2024年春节文化和旅游消费月系列活动，在活力满满、热气腾腾的喜庆氛围中推出内容丰富、形式多样的促消费活动和惠民措施，更好满足群众春节文化和旅游消费需求，陪伴百姓“欢欢喜喜过大年”。